Shopify führt ein neues Standard-Setting für Marketing-Pixel-Daten ein: die automatische „Data Sharing Optimization“. Statt alle Kundendaten dauerhaft an jede angebundene Marketing-Plattform zu senden, überwacht Shopify künftig die Performance Ihrer Pixel und passt die Datenfreigabe dynamisch an.
Dabei werden verschiedene Signale wie Traffic und Umsatz herangezogen, um zu bewerten, ob das Zurücksenden von Daten an ein bestimmtes Tool Ihrem Shop messbar hilft. Liefert ein Pixel über einen Zeitraum hinweg keine erkennbaren Ergebnisse, pausiert Shopify die Datenfreigabe automatisch. Sobald wieder neue, positive Signale vorliegen, wird das Sharing für dieses Tool wieder aktiviert.
Das neue Setting wird zunächst für alle aktiven Marketing-Pixel als Standard aktiviert. Wichtig: In den ersten sieben Tagen werden noch keine Daten für schwach performende Pixel limitiert. Sie haben damit Zeit, die Auswirkungen zu beobachten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.
Wenn Sie weiterhin eine vollständige Datenweitergabe an bestimmte Marketing-Tools wünschen, können Sie die Voreinstellung jederzeit ändern. Navigieren Sie dazu in Ihrem Admin zu „Einstellungen“ > „Customer events“ und setzen Sie den gewünschten Pixel von der Optimierung auf „always on“. So bleibt das Daten-Sharing für diesen Pixel dauerhaft aktiv.
Die Optimierung der Datenqualität ist auch für Ihre Auswertungen relevant. Ergänzend lohnt ein Blick auf Funktionen rund um saubere Tracking-Daten, etwa das Filtern von Bot-Sessions in Shopify Analytics, wie in diesem Beitrag erläutert: Bot-Traffic in Shopify Analytics filtern.
